La asediada empresa de capacitación educativa New Oriental comenzó a ser tendencia en las plataformas de redes sociales de China recientemente, luego de que sus maestros comenzaran a transmitir en vivo la venta de productos agrícolas, libros y necesidades diarias en chino e inglés. Las anclas combinan frases útiles en inglés con la venta de productos, como proporcionar la traducción al inglés del producto y las oraciones de uso común. La excelente pronunciación y gramática de los presentadores le han ganado al canal una base de fanáticos entusiastas y ha atraído millones de visitas. El enfoque informado y, a menudo, divertido para vender productos ha llevado a los internautas a publicar comentarios como "Es una buena manera de gastar dinero donde obtienes un producto y también un poco de conocimiento adicional". New Oriental solía ser un titán de la tutoría en el mercado nacional, pero enfrentó el enorme desafío de transformar su modelo de negocios luego de que las autoridades endurecieran la gestión de la tutoría fuera del campus en julio de 2021. El fundador de la empresa, Yu Minhong, dijo en una carta a los empleados de la empresa el 1 de junio que la empresa ha experimentado grandes dificultades en su año fiscal de 2022, cuando el valor de mercado de la empresa se desplomó en un 90 % y sus empleados se redujeron a 50 000 desde el año anterior. 110.000. Las últimas cifras de Economic View, un medio de comunicación financiero de China News Service, muestran que la cuenta de Dongfang Zhenxuan tuvo 1,57 millones de nuevos seguidores en tres días desde el viernes. La cuenta tiene más de 3,37 millones de seguidores en total. Su volumen de ventas fue de 17,7 millones de yuanes (2,64 millones de dólares) durante los mismos tres días.